Det blir større fokus på design og funksjonalitet. Jøtul Cube er et peiskonsept designet av Eker Design. Bård Eker er en velkjent norsk industridesigner. Han er grunnlegger og administrerende direktør i Eker Group, som består av selskapene Eker Design, Eker Communications, Koenigsegg og Hydrolift. Eker Design har 25-års erfaring i å arbeide med norske og internasjonale industriselskaper; nå også Jøtul.